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Beauty

Dove bricht mit Model-Regeln. Was jetzt zählt.

von Sabine Nemec. 11. Jun 2018

Stell‘ Dir vor Du hast eine Werbekampagne für Europa mit Models zu besetzen. Wie gehst Du vor? Du lässt Dir Setkarten zusenden und lernst die ausgesuchten Models bei einem Casting-Termin kennen. GNTM lässt grüßen. Schließlich sollen die Models zu Deiner Marke passen. Jetzt hat eine internationale Pflegemarke die klassische Vorgehensweise und Model-Regeln auf den Kopf gestellt.

Dove schreibt die Regeln für’s Casting neu!

Dove geht wieder einmal gänzlich neue Wege, denn anders als bei anderen Beautymarken, geht es ihnen nicht um Gesichter, sondern um die Storys der Frauen. In Deutschland und England wurden 18 Frauen, keine Models, gecastet ohne dass man wusste wie sie aussahen. Es waren ihre Geschichten und ihre Persönlichkeit, die diese Frauen vor die Kamera gebracht haben. Ihr Aussehen blieb bis zum Shooting geheim. Jede dieser Frauen hat eine Geschichte zu erzählen, die unter die Haut geht. Mit dabei sind eine Hai-Fotografin, eine Stuntfrau, eine Feuerkünstlerin und eine Nierenspenderin. Judith Stromski, Brand-Managerin, erklärt: „Wir sind auf diesem Weg mit Frauen in Berührung gekommen, die so starke Geschichten und Hintergründe haben, die wir bei einem klassischen Casting wahrscheinlich nie kennengelernt hätten. Wir haben 18 inspirierende und starke Frauen gefunden, die uns daran erinnern, dass wahre Schönheit nicht nur an der Oberfläche, sondern insbesondere in der Tiefe zu finden ist. Somit reiht sich auch diese Kampagne in unser Bestreben ein, aufzuzeigen, wie vielschichtig Schönheit wirklich ist.“

 

Ich freue mich auf diese außergewöhnliche Kampagne aus verschiedenen Gründen. Zum einen bleibt Dove sich damit treu und nutzt seine Bekanntheit und seine Werbemillionen um auch gesellschaftlich eingefahrene Denkmuster und Vorstellungen in Frage zu stellen und aufzubrechen. Genau solch ein Engagement braucht es damit Menschen mit einem realistischen Frauenbild fernab von retuschierten Models konfrontiert werden und ein natürliches, lebensechtes Schönheitsideal aufbauen. Zum anderen freue ich mich darauf 18 interessante Frauen und ihre Geschichten kennenzulernen. Was haben sie erlebt? Welche Weisheit oder Alltags-Inspiration haben sie für mich? Ich bin gespannt und schau’ mir erst einmal das Making-Of an.

Deine Sabine

 

Image Credits: Unilever
11
Jun
2018

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